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Pressedienst
und Öffentlichkeitsarbeit für Onlineprojekte
Eine effektive Möglichkeit,
ein Onlineprojekt bekannt zu machen ist die Pressearbeit.
Sie ist oft kostengünstiger als Werbung und bewirkt
abhängig von den Zielsetzungen eines Projekts ein schnelleres
Bekanntwerden. Gute Pressearbeit ist auch wichtig für
Dienstleister, die Ihre Kunden bei der Bekanntmachung
Ihrer Internetseiten unterstützen möchten.
Wir haben versucht, hier ein gutes Onlineangebot zu
finden. Das war aber schwieriger als wir dachten. Hiervon
gibt es jede Menge. Ab 30 haben wir dann aufgehört zu
zählen. Wir haben uns mit 5 Anbietern in Verbindung
gesetzt und einen Anbieter ausgewählt.
Billiganbieter Unseriös?
Gute Pressearbeit lebt nicht zuletzt von den guten Kontakten
einer Presseagentur zu den Redakteuren. Seit einiger
Zeit werden bei e-bay Internetseiten verkauft, die Pressearbeit
leisten und ihren Käufern einen Einstieg in diesen Markt
ermöglichen sollen. Die Seiten haben immer das gleiche
Schema: "Wir versenden Ihre Pressemitteilung für
nur ... Euro an 1200 Medienredakteure". Über ein
Mailsystem wird diese Pressemitteilung dann an 1200
Emailadressen gesendet, die angeblich Redakteuren gehören.
Diese Mediendienstprojekte werden ab einem Preis von
1 Euro angeboten und erzielen selten mehr als 100 Euro.
Wir haben auch so ein Projekt gekauft um es mal auszuprobieren.
Jeder kann sich denken, was diese Presseverteiler leisten:
Nichts! Die Adressen in der Datenbank stimmen nicht,
entweder weil sie zu alt sind oder weil die Redakteure
wegen der Flut nichtssagender Mails diese Adresse dicht
gemacht haben. Ist auch logisch, dass keine Agentur
die gute Arbeit leistet, ihren Presseverteiler ab 1
Euro anbieten würde.
Die Situation ist tragisch. Es ist prinzipiell gegen
einen automatischen Verteiler nichts einzuwenden. Damit
arbeiten auch seriöse Presseagenturen im Internet. Sie
pflegen ihre Kontakte zu den Redakteuren, beraten ihre
Kunden und leisten hervorragende Arbeit. Aber durch
solch unseriöse Machenschaften wird es für den Verbraucher
schwierig die Spreu vom Weizen zu trennen.
Auf der Suche nach einem guten Anbieter sind wir auf
prdienst.de
gestoßen. Die Agentur bietet ein bisher völlig neues
Konzept an. Sie können mit dieser Agentur in Hannover
auf Erfolgsbasis arbeiten. Das bedeutet, dass die Agentur
nur im Erfolgsfall eine Rechnung schreibt.
Das hörte sich für uns interessant an. Denn eine Agentur
die erfolgsbasiert arbeitet kann nicht so schlecht sein,
dachten wir uns. Wir wurden sogar positiv überrascht.
Unser erstes Beratungsgespräch dauerte fast eine Stunde.
Wir möchten hier in Kürze das wiedergeben, was dabei
heraus kam:
Kostenweb: Sie bieten PR auf Erfolgsbasis. Was bedeutet
das genau?
Prdienst.de: Vereinfacht gesagt bedeutet das, dass wir
nach einer kostenfreien Erstberatung die Pressearbeit
für Ihr Projekt übernehmen und Sie dafür anschließend
nur dann etwas zahlen müssen, wenn unsere Arbeit von
Erfolg gekrönt war. Wenn wir keine Veröffentlichungen
erzielen konnten, zahlen Sie keinen Cent.
Kostenweb: Aber wie können Sie
das nachvollziehen, oder wie definieren Sie Erfolg?
Prdienst.de: Als Erfolg werten wir die Veröffentlichung
der Pressemitteilung oder die Erwähnung Ihres Angebots
in den Medien. Um den Erfolg unserer Arbeit nachweisen
zu können, setzen wir Medienbeobachtung und Online-Monitoring
ein. Mit diesen beiden Instrumenten verfolgen wir über
4 Monate kontinuierlich Ihre Medienpräsenz und kalkulieren
so ganz transparent den Grad des Erfolgs. Die Höhe unseres
Honorars orientiert sich dann an der Art und an dem
jeweiligen Verbreitungsgrad des veröffentlichenden Mediums.
Konkret rechnen wir nach sehr günstigen TKPs (Tausend-Kontakt-Preisen)
ab, die Sie auch aus dem Bereich der Bannerwerbung,
kennen. Nur dass unsere bei maximal 2% bis 10% der gängigen
Werte liegen. Und mit den eingescannten Erfolgsnachweisen
können Sie dann auch Ihre Internetseite aufwerten. Wenn
ich sehe, dass ein Angebot bereits von Journalisten
empfohlen oder vorgestellt wurde, wirkt das auf mich
sehr positiv.
Kostenweb: Kann dieses Angebot
jeder Buchen? Denn ich könnte mir vorstellen, dass es
ein Minusgeschäft für Sie wäre, wenn ein Herr Müller
seine private Homepage über Ihr Angebot publik machen
wollte.
Prdienst.de: Ja, das ist auch die einzige Einschränkung:
Wir behalten uns nach interner Prüfung die Ablehnung
einzelner Aufträge vor, bieten dem Kunden dann aber
auch attraktive Alternativen und geben Tipps, wie er
sein Angebot für die Presse interessanter gestalten
kann.
Kostenweb: Käme Kostenweb.de für
das Modell der erfolgsabhängigen Honorierung in Frage?
Prdienst.de: Natürlich! Bei einer Seite wie Kostenweb.de
besteht die Möglichkeit, dass sie von den Medien sehr
positiv aufgenommen wird. Das wäre für uns natürlich
sehr gut, da wir nach Reichweite abrechnen und mit Ihnen
folglich viel Geld verdienen könnten. Für Sie allerdings
wäre das nicht so gut, da Sie so ein Vielfaches der
Preise unserer regulären Angebote zahlen müssten. Daher
würde ich Ihnen eher zur Nutzung eines dieser Angebote
raten. Oder zu einer Mischform mit erfolgsabhängiger
Komponente. Das ist dann für beide Seiten ein sehr faires
Modell.
Kostenweb: Das hatte ich nicht
bedacht. Habe ich Sie richtig verstanden, dass Sie in
diesem Moment auf eine höhere Vergütung Ihrer Dienste
verzichtet haben?
Prdienst.de: "lachen" Ja, denn wir wollen
Sie gerne länger als Kunde behalten und Sie gut beraten.
Tatsächlich leben wir von den langfristigen Kundenbeziehungen.
Denn für Kunden, die wir über einen längeren Zeitraum
betreuen, übernehmen wir auch weitergehende Leistungen
wie kontinuierliche Beratung, Marktforschung, Redaktionsbesuche,
Pressemappen und dergleichen. Jenseits der normalen
Pressearbeit wird es sowohl für den Kunden, als auch
für uns erst richtig spannend.
Kostenweb: Wie Sie schon sagten,
kann dieses Erfolgsmodell für den Kunden ins Unermessliche
wachsen. Wie ich erfahren habe, kam ein Kunde von Ihnen
sogar durch ihre Arbeit ins Fernsehen.
Prdienst.de: Ja, das war ein fünfminütiger Beitrag zur
besten Sendezeit, in der nur die Software unseres Kunden
vorgestellt wurde. In Verbindung mit weiteren Veröffentlichungen
können so schnell sehr hohe Forderungen entstehen. Um
unseren Kunden Planungssicherheit zu geben, haben wir
unser Angebot gedeckelt. Das bedeutet, selbst wenn Sie
über mehrere Wochen das Thema Nummer eins in sämtlichen
Medien sind, zahlen sie niemals mehr als 7.900 Euro.
In der Internetbranche kann es nämlich durchaus vorkommen,
dass ein Onlineprojekt durch eine gute Idee sehr schnell,
sehr bekannt wird.
Kostenweb: Wer sind denn so Ihre
Kunden, vielmehr Ihre Zielgruppe?
Prdienst.de Unsere Zielgruppe sind hauptsächlich Personen
oder Unternehmen, die durch eine effektive Pressearbeit
ihre Internetangebote bekannt machen möchten.
Wir arbeiten aber auch erfolgreich mit Internetagenturen,
die Onlineprojekte realisieren zusammen. Hierbei helfen
wir, die Kunden der Agentur bekannt zu machen. Das wiederum
stärkt die Position dieser Agenturen durch eine umfangreichere
Kundenbetreuung und durch einen wahrscheinlicheren Erfolg
der Projekte, die sie realisieren. Der Ausspruch "gemeinsam
mit erfolgreichen Kunden wachsen" trifft für uns
gleichermaßen zu, wie für unsere Partner.
Neben einigen bekannten Kunden, die wir langfristig
betreuen, nutzen auch viele kleinere Anbieter unregelmäßig
unsere Dienstleistungen. Insbesondere zur Weihnachtszeit
oder zu Anlässen wie Muttertag und Valentinstag sind
unsere Leistungen sehr gefragt.
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Das Angebot und die Mitgliedschaft
von Prdienst.de
sowohl beim deutschen Presse Verband als
auch beim deutschen Multimedia Verband,
haben uns so sehr überzeugt, dass wir anschließend
eine Partnerschaft mit der Agentur eingegangen
sind. Davon können unsere Leser ab sofort
natürlich auch profitieren. Wenn Sie eines
der Angebote von prdienst.de in Anspruch
nehmen, und sich auf Kostenweb berufen,
bekommen sie 2% Ermäßigung. Wir,
Kostenweb.de werden demnächst auch die PR-Dienste
dieser findigen und freundlichen Agentur
nutzen.
Hier geht es zu PRdienst.de
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Was eine Veröffentlichung in den Medien bewirken kann,
haben wir ja am eigenen Leib erfahren. Von knapp 30.000
Hits Anfang Dezember sind unsere Zugriffszahlen durch
den Januar-Newsletter von Drweb (ca 150.000 Abonnenten)
auf über 1 Million Hits / Monat angestiegen. Dafür danken
wir Drweb aber auch unseren Lesern, die viele Links
auf diese Seite gesetzt haben oder uns weiter empfehlen.
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Holen Sie sich ab sofort 2% Ermäßigung für Kostenweb-Leser
bei Prdienst.de |
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